القائمة الرئيسية

الصفحات

كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك (شرح بالصور) دليل إعلانات الفيسبوك

تعد إعلانات الفيسبوك وسيلة مهمة للوصول الى جمهورك على أكبر شبكة اجتماعية في العالم. فالفيسبوك تتيح لك ميزات الاستهداف للوصول إلى جمهورك المستهدف بدقة. وهذا يعني أن إعلانات Facebook يمكنها عرض رسالتك أمام الأشخاص الذين يُرجح أن يرغبوا في منتجاتك أو خدماتك. وهذا أمر رائع بالنسبة لك. أنت تدفع فقط للوصول إلى العملاء المحتملين الأكثر قيمة. من المهم فهم أنواع إعلانات Facebook وخيارات الاستهداف المختلفة قبل التعمق إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج. في هذا الدليل ، سنرشدك إلى كل ما تحتاج إلى معرفته ، من التخطيط لإعلانك الأول إلى تطوير إستراتيجيات متقدمة للحملات.
إذا كان لديك بالفعل صفحة أعمال على Facebook (ويجب عليك) ، يمكنك التوجه مباشرةً إلى مدير إعلانات Facebook أو مدير الأعمال لإنشاء حملتك الإعلانية على Facebook. إذا لم يكن لديك صفحة عمل حتى الآن ، فستحتاج إلى إنشاء واحدة أولاً.
عمل إعلان ممول على الفيس بوك

سنتبع الخطوات لمدير الإعلانات في هذا المنشور. إذا كنت تفضل استخدام Business Manager ، يمكنك الحصول على التفاصيل في منشورنا حول كيفية استخدام Facebook Business Manager.

الخطوة 1. اختر هدفك
قم بتسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager وحدد علامة التبويب الحملات ، ثم انقر فوق إنشاء لبدء حملة إعلانية جديدة على Facebook.

يقدم الفيسبوك 11 هدفًا تسويقيًا بناءً على ما تريد أن يحققه إعلانك. إليك كيفية محاذاة أهداف العمل:

الوعي بالعلامة التجارية : قدم علامتك التجارية لجمهور جديد.
الوصول : اعرض إعلانك على أكبر عدد ممكن من الأشخاص في جمهورك.
الزيارات : توجيه الزوار إلى صفحة ويب أو تطبيق معين أو محادثة Facebook Messenger.
التفاعل : يمكنك الوصول إلى جمهور عريض لزيادة عدد مشاركة  المنشور أو إبداءات الإعجاب بالصفحة ، أو زيادة الحضور في حدثك ، أو تشجيع الأشخاص على المطالبة بعرض خاص.
عمليات تثبيت التطبيق : اطلب من الأشخاص تثبيت تطبيقك.
مشاهدات الفيديو : احصل على المزيد من الأشخاص لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
جيل العملاء المحتملين: احصل على عملاء محتملين جدد في مسار مبيعاتك.
الرسائل : شجع الأشخاص على الاتصال بعملك باستخدام Facebook Messenger.
التحويلات : اجعل الأشخاص يتخذون إجراءً محددًا على موقعك على الويب (مثل الاشتراك في قائمتك أو شراء منتجك) أو مع تطبيقك أو في Facebook Messenger.
مبيعات الكتالوج : قم بتوصيل إعلانات Facebook الخاصة بك بكتالوج المنتج الخاص بك لعرض إعلانات الأشخاص على المنتجات التي يرجح شرائها.
زيارت المتجر : توجيه العملاء القريبين إلى متاجر.
اختر هدف حملة بناءً على أهدافك لهذا الإعلان بالذات. ضع في اعتبارك أنه بالنسبة للأهداف الموجهة للتحويل (مثل المبيعات) ، يمكنك الدفع لكل إجراء( كل مبيعة قمت ببيعها ) ، ولكن بالنسبة لأهداف التعرض (مثل الزيارات وطرق العرض) ، ستدفع مقابل مرات الظهور.
كيفية الإعلان على الفيس بوك

ستختلف بعض الخيارات التي تراها في الخطوات التالية قليلاً بناءً على الهدف الذي تختاره.

الخطوة 2. قم بتسمية حملتك
انتقل لأسفل إلى اسم الحملة الإعلانية الفيسبوك الخاص بك واختيار ما إذا كنت تريد انشاء تقسيم اختبار A / B . ستختار أيضًا ما إذا كنت تريد تشغيل تحسين الميزانية. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا إذا كنت تستخدم مجموعات إعلانية متعددة ، ولكن في الوقت الحالي يمكنك تركه مغلقًا.


بالنسبة لهدف الارتباطات ، ستختار أيضًا ما إذا كنت ستركز على مشاركة  المنشور أو إبداءات الإعجاب بالصفحة أو التفاعل مع المنشور. في هذا المثال ، سنختار إعجابات الصفحة.
كيفية الإعلان على الفيس بوك

الخطوة 3. قم بإعداد حساب إعلانك
إذا قمت بالفعل بإعداد حساب ، فسترى زرًا يقول. انقر فوق ذلك للانتقال إلى الخطوة التالية.

ولكن إذا كنت جديدًا على الإعلان على Facebook ، فسترى زرًا يقول إعداد حساب الإعلان . انقر فوق ذلك وستتم مطالبتك بإدخال بعض التفاصيل الأساسية لإنشاء حساب إعلانك. أدخل بلدك والعملة المفضلة والمنطقة الزمنية ، ثم انقر فوق متابعة .

اختر بحكمة ، لأنه إذا كنت تريد تغيير هذه الخيارات لاحقًا ، فسيتعين عليك إنشاء حساب إعلان منفصل.

الخطوة 4. استهدف جمهورك

في أعلى هذه الشاشة ، ستقوم بتسمية حملتك الإعلانية على Facebook واختيار الصفحة التي تريد الترويج لها.
كيفية الإعلان على الفيس بوك

مرر لأسفل لبدء بناء الجمهور المستهدف لإعلاناتك.
سترى الخيار الأول هو إضافة جمهور مخصص للأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك على Facebook أو خارجه. لدينا دليل منفصل لإرشادك عبر جمهور Facebook المخصص ، لذلك سنركز هنا على خيارات الاستهداف.

ابدأ بتحديد الموقع المستهدف والعمر والجنس واللغة. أثناء اختياراتك ، راقب مؤشر حجم الجمهور على يمين الشاشة ، والذي يمنحك فكرة عن مدى وصول إعلانك المحتمل.
كيفية الإعلان على الفيس بوك


سترى أيضًا عددًا تقديريًا لإبداءات الإعجاب بالصفحة. ستكون هذه التقديرات أكثر دقة إذا قمت بتشغيل حملات من قبل ، حيث سيكون لدى Facebook المزيد من البيانات للعمل معها. ضع في اعتبارك دائمًا أن هذه تقديرات وليست ضمانات.
حان الوقت الآن للاستهداف التفصيلي. تذكر: الاستهداف الفعال هو المفتاح لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد - وليس هناك نقص في الطرق لاستهداف جمهورك باستخدام مدير إعلانات Facebook. لديك حقلين هنا لجعل جمهورك محددًا حسب اختيارك:

الاستهداف التفصيلي : استخدم هذا الحقل لتضمين أو استبعاد الأشخاص استنادًا إلى الخصائص الديموغرافية والاهتمامات . يمكنك أن تكون محددًا حقًا هنا. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار استهداف الأشخاص المهتمين بالرياضة، ولكن استبعاد الأشخاص الغير المهتمين بالرياضة.
الاتصالات : يمكنك استهداف أو استبعاد الأشخاص الذين لديهم اتصال حالي بصفحتك على Facebook أو تطبيقك أو حدث قمت بإدارته. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور جديد ، فستختار "استبعاد الأشخاص  المعجبين بصفحتك". إذا كنت تريد الترويج لعرض أو منتج جديد للمعجبين الحاليين ، فحدد "الأشخاص المعجبين بصفحتك" للوصول إلى الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل. يمكنك أيضًا اختيار استهداف أصدقاء الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع علامتك التجارية.

الخطوة 5. اختر مواضع الإعلانات على Facebook
مرر لأسفل لاختيار مكان ظهور إعلاناتك. إذا كنت حديث العهد بإعلانات Facebook ، فإن أبسط خيار هو استخدام المواضع التلقائية . عند تحديد هذا الخيار ، سيضع Facebook إعلاناتك تلقائيًا عبر Facebook و Instagram و Messenger وشبكة الجمهور عندما يُرجح أن تحصل على أفضل النتائج.

بمجرد حصولك على المزيد من الخبرة ، قد ترغب في وضع إعلانات Facebook الخاصة بك في مواقع محددة. لديك الخيارات التالية:

نوع الجهاز : جوال أو سطح مكتب أو كليهما.
المنصة : Facebook أو Instagram أو Audience Network أو Messenger
المواضع : الخلاصات والقصص وضمن البث (للفيديوهات) والرسائل والمقالة والتطبيقات والمواقع (الخارجية على Facebook).

أجهزة جوال وأنظمة تشغيل محددة : iOS أو Android أو الهواتف العادية أو جميع الأجهزة.

الخطوة 6. حدد ميزانيتك والجدول الزمني
بعد ذلك ، تقرر مقدار المال الذي ترغب في إنفاقه على حملتك الإعلانية على Facebook. يمكنك اختيار ميزانية يومية أو ميزانية الحملة كلها ، ثم تعيين تاريخي البدء والانتهاء إذا كنت ترغب في جدولة إعلانك في المستقبل ، أو اختيار عرضه على الفور.


يمكنك أيضًا إضافة تكلفة اختيارية وعناصر تحكم في عروض الأسعار ، والتي ستحدد المبالغ لكل إجراء بدلاً من حملتك الإجمالية
كيفية الإعلان على الفيس بوك

يمكنك الحصول على تفاصيل دقيقة جدًا حول كيفية إنفاق أموالك باستخدام خيارات الميزانية المتقدمة.

ضع في اعتبارك أن عرض الإعلانات المدفوعة على Facebook وفقًا لجدول زمني قد يكون الطريقة الأكثر فعالية لإنفاق ميزانيتك ، حيث لا يمكنك اختيار عرض إعلانك إلا عندما يكون جمهورك المستهدف على الأرجح على Facebook. يمكنك فقط تحديد جدول زمني إذا قمت بإنشاء ميزانية مدة الحملة لإعلانك.

عندما تحدد اختياراتك ، وتكون راضيًا عن مؤشر حجم الجمهور ، انقر فوق متابعة .

الخطوة 7. قم بإنشاء إعلانك

اختر أولاً شكل إعلانك ، ثم أدخل مكونات النص والوسائط لإعلانك. ستختلف الأشكال المتاحة بناءً على هدف الحملة الذي حددته مرة أخرى في بداية هذه العملية.

استخدم أداة المعاينة في الجزء السفلي من الصفحة للتأكد من أن إعلانك يبدو جيدًا لجميع المواضع المحتملة (الجوال ، خلاصة أخبار سطح المكتب ، العمود الأيمن ، وما إلى ذلك). عندما تكون راضيًا عن اختياراتك ، انقر على زر التأكيد الأخضر لإرسال طلبك ، ثم انتظر حتى تتلقى رسالة بريد إلكتروني من Facebook لإعلامك بأنه قد تمت الموافقة على إعلانك.

مواصفات إعلانات Facebook
هناك الكثير من التفاصيل التي يجب وضعها في الاعتبار عند تجهيز الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك لإعلانات Facebook. نظرًا لأن هذه التفاصيل يمكن أن تتغير كثيرًا ، فقد قمنا بتجميعها في منشور منفصل يتم تحديثه بانتظام بأحجام إعلانات Facebook .

لدينا أيضًا مجموعة من 16 نموذجًا مجانيًا لإعلانات Facebook يمكنك استخدامها للمساعدة في إنشاء إعلاناتك في بضع دقائق فقط.

المواصفات النصية والموضوعية لإعلانات Facebook
لإنشاء أفضل إعلانات Facebook ، يجب أن تضع في اعتبارك عدد الاشياء الموصى بها. سيتم قطع أي شيء يتجاوز حدود النص هذه.

تحتاج أيضًا إلى فهم أنواع إعلانات Facebook التي تعمل مع كل من أهداف الحملة الإعلانية الموضحة أعلاه.

إعلانات مصورة
العنوان : 25 حرفًا
وصف الرابط : 30 حرفًا
النص الأساسي : 125 حرفًا
أهداف الحملة : الكل باستثناء مشاهدات الفيديو
إعلانات الفيديو
العنوان : 25 حرفًا
وصف الرابط : 30 حرفًا
النص الأساسي : 125 حرفًا
أهداف الحملة : الكل باستثناء مبيعات الكتالوجات
إعلانات قصص الفيسبوك
النص : لم يتم تحديد عدد الأحرف. اسعَ إلى ترك 250 بكسل خالية من النص في أعلى الإعلان وأسفله.
أهداف الحملة : الارتباط النفسي ، الرسائل ، مبيعات الكتالوجات ، زيارات المتجر
إعلانات الرف الدائري
العنوان : 25 حرفًا
وصف الرابط : 20 حرفًا
النص الأساسي : 125 حرفًا
أهداف الحملة : الكل باستثناء التفاعل ومرات مشاهدة الفيديو
إعلانات عرض الشرائح
العنوان : 25 حرفًا
وصف الرابط : 30 حرفًا
النص الأساسي : 125 حرفًا
أهداف الحملة : الكل
مجموعة الإعلانات
العنوان : 25 حرفًا
وصف الرابط : n / a
النص الأساسي : 90 حرفًا
أهداف الحملة : زيارات  ، التحويلات ، مبيعات الكتالوج ، زيارات المتجر
إعلانات تجربة فورية
النص : كتل نصية تصل إلى 500 كلمة لكل منها.
أهداف الحملة : الكل باستثناء إنشاء العملاء المحتملين ومبيعات الكتالوجات والرسائل
إعلانات Messenger Inbox
العنوان : n / a
وصف الرابط : n / a
النص الأساسي : 125 حرفًا
أهداف الحملة : حركة المرور وعمليات تثبيت التطبيق والتحويلات ومبيعات الكتالوجات والرسائل

5 نصائح ذكية لعرض إعلانات Facebook
1. تجربة استهداف الجمهور
ابدأ بجمهور ضيق ثم قم بتوسيعه ببطء بإضافة فئة اهتمام واحدة في كل مرة. على سبيل المثال ، يمكنك البدء بجمهور مهتم بشكل خاص  ثم توسيعها بعد بضعة أسابيع.

ندخل في هذا المفهوم بالتفصيل في منشورنا حول كيفية استخدام Facebook Audience Insights .

يمكنك أيضًا استخدام استهداف الجمهور لإنشاء إعلانات مختلفة للمجموعات ذات الصلة بأهداف العمل المختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك التحدث إلى العملاء الحاليين بشكل مختلف عما تفعله مع الأشخاص الذين لم يسمعوا عن نشاطك التجاري من قبل. يمكنك أيضًا تقديم عروض ترويجية بناءً على علاقتك الحالية.

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، يمكنك استهداف جمهورك عن طريق الرمز البريدي . هذا مفيد أيضًا إذا كنت تعرف أن مدينة أو حيًا معينًا يتحول جيدًا.


نصيحة احترافية : كن حذرًا مع الافتراضات التي تضعها حول جمهورك عند اختيار خيارات الاستهداف.
2. استخدم Facebook Pixel
 قطعة صغيرة من الكود يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حملتك الإعلانية على Facebook. بمجرد وضع الرمز على موقع الويب الخاص بك ، فإنه يسمح لك بتتبع التحويلات ، وتجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين شاهدوا منتجًا على موقعك ، وإنشاء جماهير تشبهه .

حتى إذا لم تكن مستعدًا بعد للانخراط في بعض استراتيجيات Facebook Pixel الأكثر تقدمًا ، فيجب عليك تثبيتها الآن. بهذه الطريقة سيكون لديك بيانات التتبع وتجديد النشاط التسويقي جاهزة للبدء عندما تكون مستعدًا لبدء تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك .

3. استخدام الصور والفيديو أرفع
أنت تعرف ما هو منعطف؟ صور ضبابية. أو صور منقطة. أو مقاطع فيديو . كلماتك مهمة بالتأكيد ، لكن مرئياتك هي ما سيجذب انتباه المشاهدين أولاً ويخلق أفضل انطباع.

يمكن أن تساعدك مواقع الويب المجانية لصور المخزون هذه في الحصول على صور عالية الجودة لاستخدامها في إعلاناتك.

4. اختبر كل شيء
من المهم عدم وضع افتراضات حول ما سيعمل وما لا يصلح في إعلانات Facebook الخاصة بك. في كل مرة تجرب فيها شيئًا جديدًا ، يجب اختباره مقابل إعلاناتك السابقة حتى تتمكن من معرفة ما إذا كنت تجري تحسينات على المقاييس الأكثر أهمية بالنسبة لك.

أفضل الممارسات لإعلانات Facebook تتغير باستمرار. أنت فقط تعرف ما يناسب جمهورك المحدد. والطريقة الوحيدة للحفاظ على هذه المعرفة محدثة هي عن طريق الاختبار.

5. تتبع وتحسين الأداء
راقب عن كثب أداء حملاتك في لوحة تحكم Facebook Ads Manager. إذا لم تحقق الحملة أداءً جيدًا ، ضع أموالك في إعلان بدلاً من ذلك.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فقد يكون من المنطقي تشغيل عدة إعلانات مع جماهير وميزانيات صغيرة. بمجرد تحديد الأفضل للعمل ، استخدم الإعلان الناجح كحملتك الأساسية.

فيما يلي بعض الموارد الأخرى حول هذا:

كيفية تحسين تحويلات الإعلانات على Facebook
مقاييس إعلانات الوسائط الاجتماعية التي يجب تتبعها
هناك أدوات من شأنها تبسيط هذه العملية ، بل وأتمتتها.

بالنسبة إلى جهات التسويق الفردية والوكالات والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم ، تعمل AdEspresso على إنشاء الإعلانات وتحسينها وتحسينها بسرعة وسهولة .

إذا كنت تعمل في مؤسسة أكبر ، فنحن بالطبع نوصي بإعلانات Hootsuite .  يمكنك إنشاء واختبار مئات إعلانات Facebook في دقائق. ومن خلال التحليلات سهلة الفهم ، يمكنك الكشف عن أفضل إعلاناتك في لمحة.


يمكنك أيضًا إعادة تخصيص الأموال من إعلاناتك ضعيفة الأداء إلى الأفضل أداءً (حتى لو كانوا على شبكة اجتماعية أخرى). قم تلقائيًا بتعزيز الميزانيات أو بدء حملات جديدة استنادًا إلى مشغلات الأداء المحددة مسبقًا. ثم قم بتحسين الأداء بشكل أكبر من خلال التوصيات التلقائية اليومية.
هل اعجبك الموضوع :

تعليقات

التنقل السريع